8月25日,“中国高铁数字传媒第一股”兆讯传媒(301102.SZ)公布2023年半年报。2023年上半年,兆讯传媒继续保持良好发展势头,实现营业总收入25,503万元,实现归属于上市公司股东的净利润为6890万元,较上年同期增加2.16%。兆讯传媒所构筑的第二增长曲线正形成有效支撑,同时布局的AI技术内容创意制作,也正迎来广阔的商业应用空间。

(资料图片仅供参考)

出行客流持续回升带动业绩强势反弹

随着中国经济持续复苏,线下出行场景全面回归,铁路客流屡创新高,为户外媒体的发展提供了良好的条件。今年上半年,全国铁路发送旅客17.7亿人次,其中第二季度旅客发送量快速攀升,第二季度三个月较2019年同期分别增长7.6%、5.6%、4.8%。

根据国泰君安证券统计分析,2023 年上半年户外广告刊例花费为961.8 亿元,同比增长11%,投放的品牌数量为1.56 万个,相比2022上半年增加632个。

而根据CTR媒介智讯的数据,今年上半年广告市场同比上涨4.8%,火车/高铁站上半年广告花费同比上涨21.5%,户外大交通媒介场聚效应将进一步凸显,广告主预算将逐渐流向优质媒介资源。

得益于此,兆讯传媒业绩强势反弹。2023年上半年,兆讯传媒在重点行业继续保持客户优势,深化与食品饮料、家居建材、酒类、互联网、汽车、黄金珠宝等领域的客户合作,主要服务的大型知名企业包括阿里巴巴集团、京东、茅台集团、可口可乐、青岛啤酒、中国移动、索尼、比亚迪、柒牌等,新引进的客户包括大窑汽水、圣象地板、海信家电、赛菲尔珠宝等。兆讯传媒正在持续扩大优质客户资源,拓展客户行业宽度,优化客户结构,不断强化自身实力与服务效能,继而提升客户粘性。

媒体资源不断优化继续领跑户外广告行业

半年报显示,兆讯传媒媒体资源得到持续优化,继续保持了行业领先水平。

2023年上半年,兆讯传媒新增21个媒体站点资源,同时进行了23个站点的媒体优化。截至目前,兆讯传媒高铁数字媒体资源网络已覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次,签约的铁路客运站574个,开通运营铁路客运站470个,其中96%以上属于高铁站(含动车),运营近6000块数字媒体屏幕。

尤其值得注意的是,兆讯传媒媒体资源囊括了“八纵八横”高铁主动脉,纵横长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域。在经济复苏的背景下,这些高质量、大客流的高铁媒体资源将持续释放出业绩增长的动能。

二曲线形成有效支撑户外大屏业务增势明显

在牢牢巩固高铁数字媒体广告业务的基础上,兆讯传媒第二曲线业务已经形成有效支撑。

兆讯传媒积极向城市商圈数字户外媒体业务延伸,推动产业链不断完善,持续挖掘商圈媒体价值,已经覆盖了广州天河路商圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都太古国金商圈、重庆观音桥商圈等城市核心商圈。这些户外大屏资源均位于全国热门城市商圈,拥有“屏王”地位,具备巨大的客流量和传播影响力。

在核心商圈自然流量的加持下,兆讯传媒商圈LED媒体通过震撼的视觉效果和创新的内容表达化身城市“吸睛”新地标,释放商圈聚客引擎价值。以广州壬丰大厦商圈为例,兆讯传媒广州大屏3D首秀总阅读量超4.5亿人次,总播放量超10万次,日均人车流量200万辆次。

目前,兆讯传媒在这些城市核心商圈的“数字橱窗”已经吸引了众多高端奢侈品、交通、通讯品牌等企业投放,如宝格丽、蔻驰、博柏利、万国、马爹利、保时捷、思琳、小鹏汽车、广汽本田、vivo手机等,经营业绩持续跃升。

布局AI技术内容制作 商业应用前景广阔

2023年,兆讯传媒还充分利用技术优势,进一步深入探索AI数字领域,深度发力AI等数字内容制作领域。兆讯传媒先后推出了自主打造的裸眼3D数字内容大片《进化论》及《Take a breath》,两部作品中AIGC技术已经全面渗透入制作项目全流程管理,包括项目核心的创意、原画设计、动态分镜、三维执行评估、合成与展开、屏幕内容匹配等环节。

尤其是,2023年7月初,兆讯传媒还在行业内率先实现了AI制作内容在广州、成都、重庆、贵阳等城市核心商圈的多地联动投放。这将为AI技术、AI制作内容的大规模商业应用打开新的可能。

据市场人士分析,“在 AIGC 的基础之上,兆讯传媒将能够利用人工智能技术打造大屏联动,智能播排等基于客户动态的需求,更好地满足数字化与智能化的应用趋势。”数字技术赋能之下,兆讯传媒将如虎添翼,通过实现数据、技术、场景的深度融合,进一步筑高公司在数字户外媒体的竞争优势。

“广告投放旺季主要集中在下半年,尤其是暑期、国庆及年终购物节期间。从中长期的维度来看,日常消费、新能源车等行业的恢复也能给户外广告带来提价和扩点位的空间。”国泰君安表示,户外视频广告行业已经渐入佳境,以兆讯传媒为代表的户外媒体龙头企业将有望开启新一轮的景气周期。

来源：中国网

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